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华为又双叒叕搞事情最近竟然忙着开游乐园??

日期:2019-10-12 |  来源:未知 |  作者:admin |  人围观 |  0 人鼓掌了!

  有人说大都市的白天属于工作,真正的生活是从夜幕降临开始的。Z世代的年轻人是一群“夜行动物”,TA们享受夜晚,喜欢用影像拍下值得记录夜晚的美好瞬间。

  这基于此,华为nova5分别在北京、广州、成都、武汉、青岛五大城市展开了“你比夜色更美”城市巡游活动,用影像掀起了一场场属于年轻人的夜色自拍狂欢。

  华为发起的这波“你比夜色更美”城市巡游之旅,以北京、广州、成都、武汉、青岛五大城市特色为基调,开启夏夜游玩场景,呈现nova5的夜景自拍功能。这一场场颇具异质性思维的跨界合作,将品牌影响力延伸到了线下场景中,给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

  在颐和园的美丽夜景中,nova5的潮流科技与皇家园林的古典艺术进行了一场别致的创作实验。

  nova星人绮丽夜色中畅游园林的一点一滴,一张张“人美景也美”的夜景自拍照,见证着斑斓夜色中令人难忘的奇幻之旅。

  在这场华为nova联合广州teamLab网红展发起的“nova星人主题日”活动中,镌刻四季的地形记忆、汉字孕育的美丽世界、光阴轮转、花开花落的梦幻场景,仿佛置身于震撼绝伦的艺术盛宴!

  更有明星体验官蒋梦婕的加盟,绽放梦幻的光影魅力,为年轻人带来一场极致的光影感官体验。

  在成都站,“nova游乐园”内一场躁翻天的电音节,慰藉了许多夜色里蠢蠢欲动的灵魂。

  nova游乐园里各种适合夜色自拍的打卡圣地和nova bus等互动体验区,充分展现了nova星人与夜合拍的魅力。关晓彤的到来更掀起了一阵高潮。用nova 5记录着比夜色更美的自己,实力演绎着“你比夜色更美”的夜拍魔力。

  夜色降临,华灯初上,nova星人纷纷来到知音号码头,登上nova时光邮轮,开启一场时光穿梭之旅。

  华为nova完美还原复古气质的影像效果,感受光影流转下旧时光里的花样年华,多维沉浸式体验那个时代的真实生活,述说时光里的唯美夜色。

  在青岛的盛夏之夜,nova5联合京东小魔方,用全亚洲最大的楼宇灯光秀点亮夜空,营造了一场专属于nova星人的夏夜派对。

  夜景的宏大或微观,光影的色彩斑斓,被nova5的前置自拍镜头完美还原。这场灯光秀带来的不只是视觉上的震撼,更是镜头下难忘的派对时光。

  5座城市,五个不同的夜色气质。城市夜色巡游虽然结束了,但夜的故事仍在继续。

  #nova夜色自拍大赛#打造的这些城市主题梦幻场景吸引了众多年轻消费者参与、体验、驻足合影,让消费者深度感受“自拍”与“夜色”概念Remix后的美好体验,为产品注入了颇具青春潮力的元素,使其焕发出更新的光彩。

  极具感受力的线下场景体验,让年轻人在青年文化场景的立体氛围中去感知nova5与其一致的品牌个性。以场景为基地,以夜景自拍为引,以nova5手机为工具,迅速制造消费者心中的超强记忆点,从而对华为nova产品及品牌形成心理认同。

  传播期间,在推出 “你比夜色更美”五大城市系列活动的基础上,为了能将线下城市巡游活动覆盖到更多不同的年轻消费人群,擅于跟年轻人一起潮玩的华为nova5还在微博阵地发起了# nova夜色自拍大赛#互动活动。

  这一方面激发了大量消费者的参与,并有效形成了UGC模式——年轻消费者们纷纷通过参与活动,产出优质的分享与传播内容,助推话题在社交平台病毒式传播。

  大赛活动开启日,#nova夜色自拍大赛#便冲上微博热搜榜,并持续在榜长达6个小时,成都站活动更是登上了抖音热搜。

  可以说,多元化创作的UGC内容,让这场线上互动实现规模化传播的效果,在社交网络形成了以nova夜景自拍优势为中心的传播势能。

  截止发稿前,互动线万人次参与互动。用户的优秀参赛作品,让#nova夜色自拍大赛#话题保持持续热度。

  另一方面也使得线上# nova夜色自拍大赛#互动话题与线下的五大城市“你比夜色更美”营销活动能够深度串联,合二为一,从而形成强大的营销力和传播力。

  

  产品理货是业务代表最基本的工作,它的好坏直接影响产品在末端的销售,同时也会影响产品在消费者心中的信誉,所以它已经不单纯是简单的销售问题,与品牌的形象有关,也是涉及市场部管理的内容,因此要有这方面的沟通。

  当下的营销环境,与年轻人沟通,靠的已不再是品牌大喊口号下的单向输出,而是找到那些微妙细致共鸣的洞察点,从更加贴合年轻人日常生活状态的场景渗入,实现双方在情感上的共通。

  nova星人年轻、乐活、热爱潮流与时尚,手机作为他们的第六器官,可以说早已成为了眼睛、耳朵、甚至是解决所有问题的大脑。

  而带有夜拍功能的手机,更是给他们开了一双“夜眼”,让他们抛开白天工作与生活的压力,记录与朋友的欢聚,记录各种美好的瞬间。尤其是在夜晚,当夜幕降临,他们希望拿起手机,享受夜晚的丰富多彩,记录夜色中的一切美好。

  正是基于这些消费者洞察,nova5提出“你比夜色更美”的品牌主张,凭借“人像超级夜景自拍”功能解决了夜晚自拍效果较差的难题。由此给了年轻人在夜晚释放超我魅力的机会。

  本次nova夜色自拍大赛就是鼓励消费者通过nova的夜拍功能,去找寻并记录属于自己的夜晚故事。

  在“你比夜色更美”的品牌主张之下,一连串的品牌营销动作,让华为nova的“夜色自拍”功能迅速扩散升温并引发消费者的持续关注。

  用“夜色自拍”圈粉一片,大受好评,完成了一次与消费者的深度对话与沟通,也为品牌带去了更多的声量与话题。

  具体来看。nova5通过线上线下营销场景的搭建让华为nova5带着形象而直观的“夜色自拍”标签活跃在消费者的话题中心,#nova夜色自拍大赛#曾登上总榜第五,分榜话题榜单排名第一。

  在微博平台搜索“自拍”,7月份最大的关联词就是nova和易烊千玺;而搜“夜色”,7月份的关键词则是被“nova”和“自拍”关键词占据。

  可见,从聚焦卖点到一系列线上线下营销内容的呈现,不断强化华为nova5新机的产品利益点。这场作用于用户心智的感官营销,让nova5的“夜色自拍”成功卡位用户心智认知,在用户心中,将nova5与 “夜景自拍手机品牌”建立起强关联。

  其实,华为nova系列自诞生之初,就一直聚焦于自拍之美。采用区隔化竞品的营销策略,将目光投向对自拍有需求的年轻群体市场,另辟蓝海的营销手段实属机智。如今,自拍已经成为华为nova系列的基因。

  无论是华为nova3的“海报级自拍”还是华为nova4的“自拍极点全面屏”,都让nova星人获得了颇具可玩性和潮流感的自拍体验。新的华为nova5系列,独有人像超级夜景自拍,更成为大杀器。在给消费者带来全新夜色自拍体验的同时,更进一步提升了行业影响力和市场渗透力。

  诚然,回过头来看华为nova5的这波营销campaign,其并没有采用传统营销的套路打法,而是在深度洞察消费者与市场之后,以消费者喜好与市场需求作为营销起点,打造了一波从“产品”到“沟通”的差异化路径。

  在产品层面,在诸多友商聚焦于后置夜景拍照这个赛道上同向竞争的时候,华为nova5借由“人像超级夜景自拍”独特产品功能,以产品力塑造品牌自身的竞争壁垒。

  在沟通层面,华为nova5借助5大城市“你比夜色更美”系列活动以及线上#nova夜色自拍大赛#有效触动年轻人去探索夜间精彩,找到值得记录的瞬间。让他们感受到“你比夜色更美”不再只是简单的口号,更是一种值得推崇的生活态度。

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