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让消费者充分认识产品的利益点

日期:2019-09-30 |  来源:未知 |  作者:admin |  人围观 |  0 人鼓掌了!

  [第一阶段] 以心理诉求为主,整合各种传播工具,让消费者充分认识产品,建立品牌形象。

  [第二阶段] 以理性诉求为主,让消费者充分认识产品的利益点,明确核心价值。

  [第三阶段] 当潜在消费对象对产品有一定的认同和理解后,加大利益点、制造热点展开强势投放,对游离观望的买家做进一步的刺激,促进达成购买行为。

  任务:利用媒体、为产品形象打开知名度,让消费者产生期盼心理,酝酿大的气势。

  任务:塑造成功形象,补救销售死角,加强知名度,增加客户认同感,以达成圆满销售成果。

  

  整合传播目标分解(递进式——近期??中期??远期 意思是每个阶段传播的意义和收获会是什么,利来国际最老牌的,用矩阵图来做)

  整合传播的调性(围绕时代、情感、品质而设计的符合品牌本身和消费者需求的广告调性)

  整合传播的阶段(在什么时间,选择什么样的媒体,投放什么样的广告,意义说明)

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